GTM 上設置 Google Analytics 電子商務

電子商務可以在網站上衡量訪客的交易資訊，其包含產品內容、產品數量、交易金額…等。加強型電子商務則為強調訪客的購物流程，包括產品的曝光、點擊、瀏覽、加入購物車…等。
大部分都推薦使用 dataLayer 取得交易資料，不過就需要動到網站請工程師修改。若只在 Google Tag Manager 上設置則使用自訂 JavaScript 將數據回傳給 Google Analytics，不過當網站有變動時就可能會抓錯欄位，這兩個方法各有優缺點。

Google Analytics 電子商務參數

參考官方文件列出幾個 Purchase 常用的參數。

Action Data

Key	Value Type	Required	Description
id	text	Yes*	訂單編號，若互動為 purchase 則為必要參數
revenue	number	No	訂單總金額，此為包含運費、稅收…等金額
tax	number	No	訂單總稅額
shipping	number	No	訂單運費
coupon	text	No	訂單所使用的優惠券

Product Data

Key	Value Type	Required	Description
id	text	Yes*	產品不重複編號
name	text	Yes*	產品名稱
brand	text	No	產品品牌
category	text	No	產品類別
price	number	No	產品價格
quantity	integer	No	產品數量

使用 DataLayer 設置

DataLayer(資料層)是一種 JavaScript 物件，需在網站原始碼中加入的資訊，可用來將網站資訊傳送到 Google Tag Manager，之後就可以容器中運用這項資訊。

網站設置

在購買完成頁設置如下

<script>
dataLayer.push({
  'ecommerce': {
    'purchase': {
      'actionField': {
        'id': 'T1235',
        'revenue': 7900
      },
      'products': [{
        'name': '產品名稱1',
        'id': 'E12945',
        'category': '家電',
        'price': 5900,
        'quantity': 1
      }, {
        'name': '產品名稱2',
        'id': 'C45093',
        'category': '廚房用具',
        'price': 1000,
        'quantity': 2
      }]
    }
  }
});
</script>

GTM 設置

將 GAID 變數啟用電子商務，勾選使用資料層。

使用自訂 JavaScript

使用自訂 JavaScript 將數據回傳給 Google Analytics，需要會一些爬蟲的技巧。

建立使用者自定義變數

建立自訂 JavaScript

function(){
  var ecommerceData = {
    'ecommerce': {
      'purchase': {
        'actionField': {
          'id': 'T1235',
          'revenue': 7900
        },
        'products': [{
          'name': '產品名稱1',
          'id': 'E12945',
          'category': '家電',
          'price': 5900,
          'quantity': 1
        }, {
          'name': '產品名稱2',
          'id': 'C45093',
          'category': '廚房用具',
          'price': 1000,
          'quantity': 2
        }]
      }
    }
  };
  return ecommerceData
}